2012/03/27
A zLabor Kommunikációs Megoldások fiatal csapata egy új, határátlépő műfajjal, a KönyvFilmmel jelentkezett a kultúraterjesztés és az olvasásnépszerűsítés területén. A KönyvFilm a Magvető Kiadó legújabb könyvéhez, Szeghalmi Lőrincz Levelek az árnyékvilágból című történelmi misztikus thrilleréhez készült. A KönyvFilm könyv alapján készülő rövid filmes alkotás, melynek célja az olvasás népszerűsítése, és a fülszöveghez hasonlóan a könyv tartalmát és hangulatvilágát idézi meg. Egy sűrített, szabadon értelmezett könyvadaptáció, amely kedvet csinál az olvasáshoz. Lássuk hát:
Partnereink
Meglestem, nem néz ki rosszul, de ettől függetlenül ez mégiscsak egy trailer a könyvhöz, amiben nem látom, hogy mitől lenne határátlépő és főleg “új” műfaj. A legnagyobb baja, hogy önálló alkotásként nem értelmezhető, tisztesen megcsinált promóanyag, de pl. a King-féle N-ből készült animációs webizódokat önmagukban is elnézegette az ember és nem volt nyilvánvaló, hogy amúgy reklámot néz. (ráadásul ott a cucc tartalmilag is reflektált saját “vírusságára”, ni: http://www.youtube.com/watch?v=OCEkgM3Kp_4
[Válaszolok erre]
matm Reply:
március 27th, 2012 at 20:21
@Sepsi László via Facebook, igen, egyértelműen az a célja, hogy elkapja a figyelmet és továbbirányítson a könyvhöz. talán érdemesebb lett volna a sztori hívószavainak felmondása helyett egy előzmény-kisfilmmel kiegészíteni a regényvilágot és felkelteni az érdeklődést. (egyébként nem zavaró, hogy a filmszerű vizuális reprezentáció mindenképpen felidéződik majd olvasás közben?) viszont úgy tűnik, hogy – tudtommal itthon először – a magvető lépéseket tesz egy naprakész és a kor igényeinek megfelelő könyv-reklámkampány felépítése felé és kacérkodik az újmédiával és transzmedialitással: a “könyvfilm” mellé jár elfogadható kinézetű könyvhonlap is, a “titokzatos szerző” életrajzával – “1839 ősze, 1840 tavasza Lőrincz életében igen mozgalmas időszak volt. Ennek eseményeit rögzítik most kiadott levelei. (A küldemények csomóját Kaposvárott találták meg néhány évvel ezelőtt, egy régi, egykor parókiaként szolgáló épület felújításakor.) Szeghalmi doktor életének további történéseit homály fedi. Elképzelhető, hogy lappanganak még valahol egyéb följegyzései, levelei, esetleg nyoma lehet tevékenységének a hazai levéltárakban” – , továbbá a regényvilágot hitelesítő-magyarázó szöveges “audiokommentárral” és olyan extrákkal, mint például “egy korabeli szemműtét ábrázolása”. még a végén előkerülnek további baromi rejtélyes feljegyzések és levelek, és összeáll egy médiumváltó nyomozásos puzzle-narratíva…
[Válaszolok erre]
sepi Reply:
március 27th, 2012 at 21:00
@matm,, A Magvető ebben a dologban nem első, csinált már trailert könyvhöz a Galaktika (http://www.youtube.com/watch?v=V8sYO1ezsnQ ) az Ulpius ( http://www.youtube.com/watch?v=YrPAIsnzzsg ) és az Agave (http://youtu.be/1BllVVXP_Pg ) is, más kérdés, hogy a háromból csak az utóbbi vállalható, de a műfaj ugyanaz, csak nem nevezték át trailer vagy promóvideó helyett KönyvFilmre meg “rövid filmes alkotásra”. Egyszerűen rosszul van kommunikálva a dolog, ahelyett, hogy azt mondanák, hogy mi most csináltuk egy fasza promóanyagot, az megy, hogy feltaláltuk a spanyolviaszt a KÖnyvFilmmel. Ez a része a kampánynak engem kifejezetten taszít, mert vagy arról árulkodik, hogy a készítők nincsenek tisztában a közeggel, ahová tolják a produktumot (ti. hogy ez nem új és transzgresszív dolog még Magyarországon sem), vagy csak simán megpróbálnak átbaszni és eladni valamit annak, ami nem. De legalább tényleg igényesen van megcsinálva, ez is, meg a honlap is.
[Válaszolok erre]
matm Reply:
március 27th, 2012 at 22:23
@sepi, nem a könyvtrailerre mondtam, hogy újszerű itthon, ráadásul nem is lett annyira érdekes, hanem a kampányra, aminek az része: kreáltak egy szerzőt, fiktív életrajzot, háttérsztorit a könyvet kitevő levelek megtalálásáról, a könyv végén a könyv honlapjára irányítanak tovább, a honlapon a dvd-kiadások mintájára extra információkhoz és audiokommentárhoz jutunk, és visszairányítanak a könyv fiktív világába, meg persze a vírusvideó. párhuzamos valóságot építenek a “levélküldemények csomója” köré, ami maga a könyv, amiben olvasás során kutakodhatunk. és elég profi az is, hogy ez a stratégia a misztikus thriller műfajával kerül párhuzamba.
tipikusan olyan kampány, ami a termékkel együtt lett kitalálva, és látszik az egészen, hogy a kiadó gondol valamit a könyvek olvasókhoz való eljuttatásának naprakész módjairól.